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你還在為過度包裝感到困擾嗎？裸包裝（naked packaging）是在產品銷售過程中，盡可能減少或完全不使用傳統的包裝材料，例如塑料、紙盒等。利用這種方式，不只符合永續發展的理念也是為了讓東西看起來更『真實』，也是為了減少那些不必要的浪費，讓地球更輕鬆。
圖片來源：LUSH搶當「不塑之客」！推66％產品裸賣、瓶罐100％再生料製成
裸包裝：優勢與效益
- 減少環境污染
- 大幅降低塑料、紙張等包裝材料的使用，減少垃圾產生和資源消耗。
- 提升品牌形象
- 展現品牌對環保的承諾，吸引具有環保意識的消費者。
- 降低成本
- 減少包裝材料的採購和生產成本。
- 促進消費者環保意識
- 鼓勵消費者自備容器，養成環保的消費習慣。
裸包裝的應用領域
個人護理產品
裸包裝在個人護理產品領域已獲得廣泛應用，尤其適用於固態產品。例如：
固態產品的優勢：
- 固態洗髮餅、護髮素、肥皂等，由於不含水分，因此無需液態產品所需的塑料瓶。
- 這不僅減少了塑料使用，也降低了運輸重量，進一步減少碳排放。
成分天然與環保：
- 許多裸包裝品牌強調產品成分的天然與可生物降解性。
- 這與裸包裝的理念相輔相成，共同構建更為永續的產品生態。
消費者體驗的轉變：
- 裸包裝的推廣，也促使消費者重新思考個人護理產品的使用方式。
- 例如，使用洗髮餅需要更仔細地搓揉起泡，這也帶來了新的感官體驗。
品牌案例
Lush：裸包裝的繽紛體驗
- 更多產品線：
- 除了知名的手工皂、固體洗髮餅和泡泡浴球，Lush的裸裝產品線還包括固體潤膚露、身體磨砂膏、牙膏粒等，幾乎涵蓋了個人護理的各個方面。
- 他們也致力於開發創新的裸裝產品，例如固體香水和彩妝，為消費者提供更多元的選擇。
- 環保理念的延伸：
- Lush不僅在包裝上力求簡約，更關注產品成分的天然和可持續性。
- 他們積極採購公平貿易原料，並反對動物實驗，將環保理念貫徹到整個生產鏈。
- Lush也積極參與環保運動，並鼓勵消費者回收他們的黑色罐子。
- 感官體驗：
- Lush的裸裝產品以其繽紛的色彩、濃郁的香氣和獨特的質地而聞名。
- 消費者在選購裸裝商品時，可以親手觸摸、嗅聞，享受一場感官盛宴。
圖片來源：LUSH搶當「不塑之客」！推66％產品裸賣、瓶罐100％再生料製成
Ethique：純淨、簡約的裸裝哲學
- 專注於固體產品：
- Ethique專注於固體個人護理產品，旨在減少塑膠廢棄物。
- 他們的產品線涵蓋洗髮、護髮、潔面、身體護理等，滿足日常清潔需求。
- 生物降解和可持續性：
- Ethique的產品和包裝均可完全生物降解，對環境友好。
- 他們致力於使用可持續採購的原料，並減少碳足跡。
- 教育和倡導：
- Ethique不僅是一家銷售裸裝產品的品牌，更是一個積極的環保倡導者。
- 他們通過社交媒體和網站，分享環保知識，鼓勵消費者選擇更可持續的生活方式。
- 他們也致力於水資源的保護，因為他們的固態產品，可以減少水資源的浪費。
圖片來源：好日子
Lush/Ethique共同點：
- 這兩個品牌都證明了，裸包裝不僅是一種環保趨勢，更是一種可行的商業模式。
- 它們的成功，激勵了更多品牌加入裸包裝的行列，推動了整個行業的綠色轉型。
- 隨著消費者環保意識的提高，裸包裝的市場潛力將會越來越大。
- 這些品牌也證明了，環保跟美麗是可以並存的。
食品
為了地球的永續，食品業者紛紛響應裸包裝，減少塑膠與一次性包裝的浪費。
- 圖片來源：裸賣正夯 英國超市陳售無包裝商品
- The Source Bulk Foods（澳洲）：
- 這家連鎖店起源於澳洲，現已擴展到全球多個國家，提供種類繁多的裸裝商品，包括穀物、堅果、種子、香料、茶葉、咖啡、油品、清潔用品等。
- 他們強調「買多少，拿多少」的理念，鼓勵消費者減少食物浪費。
- The Source Bulk Foods 不僅僅是一個商店，更是一個推廣永續生活方式的平台，他們定期舉辦工作坊和活動，教育消費者如何減少廢棄物。
- 他們也積極的擴展到其他國家，讓更多的人可以體驗到裸裝購物。
- Zero Waste Store（英國）：
- 位於英國的 Zero Waste Store 致力於提供全方位的零廢棄生活用品，除了裸裝食品外，還包括可重複使用的生活用品、環保清潔用品、個人護理用品等。
- 他們注重產品的來源和生產過程，確保產品符合環保和道德標準。
- 他們的線上購物平台，也讓更多的消費者可以參與到零廢棄的生活。
清潔用品
清潔用品市場也吹起裸包裝風潮，減少塑膠與一次性包材的使用已成趨勢。
Ecover & Method：可重複填充的環保先鋒
- Ecover：
- Ecover自1979年成立以來，一直是環保清潔產品的先驅。他們致力於使用植物性、可生物降解的成分，並減少對環境的影響。
- Ecover的補充站概念，讓消費者可以重複使用塑膠瓶，有效減少塑膠廢棄物。
- 他們也致力於使用回收塑料，和開發海洋塑料的再生利用。
- Method：
- Method以其時尚的包裝和天然的成分而聞名。他們將環保與設計完美結合，讓消費者在享受清潔的同時，也能感受到美感。
- Method與Ecover合併後，共同推動可持續發展，並擴大補充站的覆蓋範圍。
- 他們也注重工廠的環保，致力於零浪費，與零碳足跡的綠色工廠。
- Ecover & Method共同點：
- 這兩個品牌都強調產品成分的透明度和安全性，並積極推動環保教育。
- 他們都致力於，對抗一次性塑膠的文化。
Blueland：創新的可溶解清潔錠
- 減少塑膠瓶：
- Blueland的清潔錠概念，徹底顛覆了傳統清潔劑的包裝方式。消費者只需購買一次瓶子，之後只需購買清潔錠，自行加水即可。
- 這種方式不僅減少了塑膠瓶的使用，也降低了運輸成本和碳排放。
- 成分安全：
- Blueland的清潔錠成分天然、無毒，對環境和人體友好。
- 他們也致力於成分的透明化，讓消費者可以安心使用。
- 產品多樣性：
- Blueland的產品線涵蓋了各種清潔需求，包括洗手液、清潔劑、洗衣錠等。
- 他們也持續的開發新的產品，提供消費者更多的選擇。
裸包裝的未來：挑戰與創新解決方案
挑戰：
- 衛生安全疑慮：
- 裸包裝產品在開放式環境中，易受灰塵、細菌等污染，增加消費者對衛生安全的擔憂。
- 資訊透明度不足：
- 缺少傳統包裝上的詳細標示，消費者難以快速獲取產品成分、產地、保存期限等資訊。
- 消費習慣與接受度：
- 長期以來，消費者習慣於有包裝的產品，對裸包裝的便利性和接受度仍需時間培養。
- 法規限制：
- 部分商品，例如：清潔用品與化妝品，受到法規的限制，需要符合特定的規範，才能進行分裝與販售。
解決方案：
- 強化衛生管理：
- 定期清潔消毒貨架和容器，提供消費者消毒液、夾子等工具，確保購物環境衛生。
- 提供工作人員相關的衛生教育訓練。
- 針對容易變質的產品，提供冷藏裸賣區。
- 創新資訊傳遞：
- 採用電子標籤、數位貨架顯示屏，或在貨架上設置QR Code，方便消費者掃描獲取詳細產品資訊。
- 建立完善的產品追溯系統，讓消費者了解產品來源和生產過程。
- 提升消費者體驗：
- 舉辦裸包裝體驗活動，讓消費者親身感受裸包裝的優點，增加信任感。
- 提供多樣化的容器選擇，滿足不同消費者的需求。
- 在店內提供諮詢服務，解答消費者對裸包裝的疑問。
- 法規配合與創新：
- 業者與政府相關單位進行溝通，在符合衛生標準的狀況下，尋求法規的放寬。
- 業者尋找符合法規的供應商，提供符合法規的裸賣商品。
消費者對裸包裝分析：
根據市場調查，消費者對於裸包裝的接受程度，受到以下幾個關鍵因素的影響：
- 環保意識的驅動：
- 具有較高環保意識的消費者，更傾向於選擇裸包裝產品，他們將其視為一種減少環境足跡的實際行動。
- 這群消費者願意為環保付出更多，即使裸包裝產品的價格不一定更低。
- 價格與價值觀的平衡：
- 部分消費者期望裸包裝產品的價格能夠反映其環保價值，即更為經濟實惠。
- 然而，由於裸包裝產品的生產模式、供應鏈和衛生管理成本可能不同，價格未必總是低於傳統包裝產品。
- 消費者對於產品的價值觀，也會影響到對於價格的接受度。
- 購物便利性的影響：
- 裸包裝產品的普及程度和購買便利性，直接影響消費者的接受度。
- 若裸包裝產品在日常購物場域（如超市、便利商店）難以取得，或購買流程繁瑣，將降低消費者的購買意願。
- 如果能夠有足夠的裸賣商店，或者超市中有專門的裸賣區域，將會提高消費者的意願。
- 衛生安全的考量：
- 部分消費者對於裸賣商品的衛生安全，有疑慮，對於裸賣商品的衛生安全，需要更嚴格的規範。
圖片來源：「裸裝」正夯！追求零廢棄時尚店家點點名
裸包裝市場趨勢：消費者行為數據揭示購買意向與實際行動的落差
- 根據歐洲市場研究機構 Mintel 的數據，約 62% 的消費者願意選擇環保包裝或裸包裝產品，但其中僅 30% 會真正行動。
- 18-35 歲的年輕消費者 更容易接受裸包裝產品，因為他們更關心環境議題。
- 美國的一項調查顯示，55% 的消費者表示如果裸包裝產品的價格比傳統包裝更低，他們願意改變購買習慣。
裸包裝，是為減少環境衝擊的創新模式，逐步地重塑消費市場。儘管衛生、標示、消費者接受度等挑戰持續存在，透過技術革新、政策引導與消費者教育，裸包裝的發展前景依然可以期待。隨著更多品牌投入，永續將成為未來消費市場的主流，而裸包裝也將成為環保行動的關鍵一環。
