水果只能靠外表取勝嗎？ 在超市裡，我們總是習慣挑選那些外型完美、沒有瑕疵的水果。但如果告訴你，有一種水果，它不僅味道香甜，還有一個非常亮眼可愛的外表，是否會感到好奇？日本的和歌山縣是全國最大的橘子產地，由於競爭激烈，外觀有瑕疵的橘子往往都會被市場淘汰，最終造成大量的食物浪費。為了改變這一種現象，外型不完美而被淘汰掉的水果，可以透過簡單的小眼睛和一片小小的OK蹦，I (Eye) am MIKAN 的設計讓這些「被淘汰的水果」搖身一變，成為最受歡迎的明星商品。究竟是什麼樣的創意，讓消費者眼睛一亮呢？
解讀 I (Eye) am MIKAN 的包裝設計
多了一雙靈動的小眼睛，讓平凡的蜜柑變身為一個充滿溫度的小角色。這正是 I (Eye) am MIKAN 包裝設計最特別的地方。透過將OK蹦巧妙地與眼睛結合，設計師不僅賦予了蜜柑生命力，更傳達出「不完美也是一種美」的理念。這種創新的設計手法，不僅打破了傳統水果包裝的刻板印象，也成功地引起了消費者的關注。
為什麼要傳達「不完美也是一種美」的理念呢？因為 I (Eye) am MIKAN 希望能夠傳達出蜜柑本身的品質，即使外表可能存在些許的小瑕疵，內在的味道和營養價值仍然不會損壞產品的整體品質。這樣的設計靈感增強了消費者對產品的信心，又使得產品在市場上更具有獨特的辨識度。消費者不單單購買了一個蜜柑，還順便購買了一份帶有情感溫度的產品體驗。
圖片來源：MARU
如何透過設計，讓劣勢轉變為優勢？
除了強烈的視覺吸引， I (Eye) am MIKAN 的包裝設計特別強調與消費者的情感連結，每一顆蜜柑上的小眼睛彷彿讓這些水果有了生命力，這些帶有眼睛的蜜柑，給人一種被注視的感覺，這種設計激發了消費者的購買慾望，讓 I (Eye) am MIKAN 不再僅僅是一個商品。這樣的設計會讓消費者在購買後，更容易回憶起這種溫暖的購買體驗，特別增加品牌忠誠度。
這種擬人化設計最重要元素則是為蜜柑貼上的OK蹦。OK蹦象徵著修復和保護， I (Eye) am MIKAN 巧妙地將水果的外觀缺陷轉化為產品的一部分特徵，進一步強化了蜜柑的擬人化形象。這一種設計不僅僅讓蜜柑看起來更可愛，也讓消費者更容易接受這些「不完美」的水果，從而減少因為外觀瑕疵造成的食物浪費。
I (Eye) am MIKAN 透過這樣的設計，成功傳遞了「不完美也是一種美」的理念，這這樣的設計不僅展現了 I (Eye) am MIKAN 對環境的重視，更將環保理念巧妙地融入產品之中，符合現在消費者對可持續發展理念的追求。透過這樣的設計，消費者不僅能感受到品牌對環保的重視，更能從中學習到珍惜食物的重要性。而OK蹦的設計，巧妙地將對生命的關懷延伸到對食物的尊重上。
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簡約而不簡單：探討 I (Eye) am MIKAN 的外包裝設計
I (Eye) am MIKAN 的紙盒設計也是讓消費者為之一亮的設計，紙盒簡約也不失精緻，通過挖洞設計，讓蜜柑的眼睛與消費者產生直接的視覺互動。當消費者與這些「帶有眼神的蜜柑」對視時，讓人印象深刻。簡約的挖洞設計不僅僅可以降低包裝成本，又符合環保理念，避免了過度包裝的問題。紙盒的簡約設計還強調了蜜柑本身的質量，讓消費者的注意力更加集中於產品本身，而不是華而不實的包裝上。紙盒設計還考慮到了消費者在購買和運輸過程中的便利性。紙盒的大小和形狀經過精心設計，方便攜帶又能夠有效保護蜜柑的完整性，避免在運輸過程中受到損壞，紙盒的設計，展現了對消費者需求的細緻考量，從一個小小的挖洞，到紙盒的大小和形狀，都經過精心設計，提升了產品的價值，讓消費者在購買過程中感受到 I(Eye) am MIKAN 的用心。
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包裝設計如何賦予橘子新生？
為了杜絕大量的食物浪費而改變 I (Eye) am MIKAN 的包裝設計以一種創新的方式重新定義了這些「不完美」的橘子，讓它們能夠以更高的附加價值進入市場。當消費者看到這些「帶有眼睛」和「OK蹦」的橘子時，消費者會產生強烈的共鳴。彷彿這些橘子在訴說著自己的故事，激發了消費者對食物的尊重和對環境的關愛。透過這種設計，消費者更容易接受外觀有瑕疵的產品，並開始思考如何更有效地利用資源。
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I (Eye) am MIKA 的成功不僅僅展現可愛且引人注目的包裝設計上，更為重要的是，透過設計傳遞了深刻的環保理念。在現在資源被過度利用產生資源耗竭的生活中，這種設計理念更顯得重要。I (Eye) am MIKA 不僅減少了食物浪費，還鼓勵了消費者以更加開放的心態來看待「不完美」的產品。I (Eye) am MIKA 的創意設計也在2022年「英國設計與藝術指導獎」（D&AD）中獲得黃鉛筆獎，讓它成為創意、廣告和設計領域的指標。
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