產品數位護照（Digital Product Passport）是基於歐盟永續產品生態法規（ESPR）所延伸出的核心概念。它就像產品的「身分證」，記錄了產品從材料獲取、製造、運送、銷售乃至於二手售出，這一整套產品生命週期中對環境所產生之影響的資訊。這些資訊包含碳排放、所製造廢棄物、用水用電等，品牌透過使用 DPP 將所有實體商品資訊完整揭露，讓消費者有權利做出更環保的選擇，企業也能因此優化供應鏈製造環節，降低環境衝擊，成為對永續環境更負責任的企業。隨著 ESPR 於 2024 年經由歐盟拍板實施，DPP將成為所有品牌未來研發商品的新標準，讓所有產業共同朝向更永續的方向發展。
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ESPR 與數位產品護照的背景
永續產品生態法規（ESPR）旨在打造一個以永續產品為主流的市場，透過強調產品的耐用性、可修復性以及可回收性，延長產品生命週期，減少資源浪費。為配合歐盟的環境政策，永續產品生態法規（ESPR）將產品的環境影響納入規範範圍，要求製造商承擔責任，減少水資源和能源消耗，以實現更永續的生產模式。數位產品護照（DPP）不僅能提升產品的透明度，更能為品牌帶來全新的商機。透過 DPP，企業可以建立更強大的品牌形象，吸引注重環保的消費者，同時也能優化產品設計，降低生產成本。
ESPR 的誕生乍看之下似乎僅是永續政策的延伸，但其中隱含大量經濟價值。ESPR 前身為針對能源產品所推出的 CEAP（循環經濟行動計畫），當時尚未成為法規（regulation），而是一個「倡議」。歐盟立法保障消費者「維修」的權利，因此 CEAP 的精神就是在幾個製造廢棄物量較多的產業類別中，盡可能地讓商品「可維修 Repairable」、「可回收 Recyclable」、「可再利用 Reusable」。
CEAP 施行數年，在 2012 年至 2018 年間，因其倡議所誕生的循環經濟商業模式已帶動就業人數增長 5%，達到約 400 萬人。預計至 2030 年循環經濟商機將貢獻歐盟 GDP 0.5%，創造約 70 萬個新工作。而歐盟統計，在其經濟體內的企業平均約 40% 的製造支出皆用於材料，落實原料回收再利用將可提高盈利能力， 保護企業免受原料價格波動。
從消費者的角度看，循環商機也是百利而無一害。超過2/3 的歐洲人希望電子產品能用更長時間，據歐盟統計，2021 年遵循新設計規範所製成的能源產品，已幫消費者節荷包省 1,200 億。DPP 的問世無疑是品牌、消費者、環境、監管機構多贏的重要介質。
數位產品護照的結構和功能
DPP 作為產品的數位產品身分證，包含關於產品的關鍵數據，例如：
- 產品識別資訊：提供產品的唯一識別碼，便於追蹤。
- 企業社會責任（CSR）：說明品牌在永續方面的承諾和舉措。
- 環境影響資訊：產品在生命周期中的環境影響評估。
- 原材料來源：詳細記錄產品原材料的來源。
- 產品規格：包括技術參數和性能描述，以便供應鏈中的不同環節參考。
這些資訊都會透過一個可以讓消費者掃描的資料載體如「QRcode」或「NFC」，以標籤或列印的方式存在於產品上，跟著產品不斷在市場中流通，直到產品消滅。
除去以上資訊類別，數位產品護照（DPP）的資料還必須確保「不可篡改性」，所有資料將必須儲存在歐盟認證的區塊鏈上，並與歐盟會員國海關互通，以確保商品在會員國間流通時皆可受到稽核。這規定不僅能確保產品資訊的安全性與真實性，還能簡化跨境貿易流程。運用 DPP 來與歐盟單一窗口系統整合，海關人員可以快速、準確地驗證產品資訊，提高通關效率。
圖片來源：RenovablesVerdes
ESPR 與 DPP 推行時程
歐盟最終目標是將 ESPR 與 DPP 推行到所有產業，不過執行仍然必須務實。在 2024.07 月法令通過後，歐盟預計將在 9 個月內召開工作會議，依據產業優先順序逐步制訂完善工作規劃。預計首波受影響產業將包含 CEAP 時代即列管的產業，如：
- 鐵、鋼、鋁
- 洗滌劑
- 紡織品
- 潤滑劑
- 家具（包括床墊）
- 能源相關產品（包括新措施和對現有措施的修訂）
- 輪胎 資訊通訊技術產品
- 油漆 其他電子產品
- 化學品
DPP 的市場潛力和發展機會
數位產品護照的市場預計在未來十年內達到接近十億美元的規模，年均複合成長率為 18.7%。從電子產品、化學品到醫療器材，各行各業都開始導入數位產品護照（DPP），顯示出 DPP 在提升產品透明度和可追溯性方面存在巨大的潛力。未來，DPP 將成為連接品牌與消費者之間的重要橋樑，促進更永續的消費模式。
DPP 的優勢：數位產品護照（DPP）為企業的客戶關係管理（CRM）提供了全新的數據來源。透過 DPP 收集的詳細產品資訊和消費者行為數據，企業可以更精準地進行市場分析，提供更個性化的服務，轉而提升客戶滿意度以及忠誠度。國外幾個搶先導入 DPP 的品牌中，美妝保養品牌 Cult BEAUTY 直接透過 DPP 與客戶互動、提供直接客戶服務功能，提升了 34% 的購買率。另一間服飾品牌 PANGAIA 則是直接透過 DPP 建構二手交易市場，直接為品牌闢建收入新通道，這都是數位產品護照 (DPP) 能為品牌帶來的新價值。
DPP 推廣面臨的挑戰與未來商機
挑戰： DPP 的推行將深刻影響全球品牌發展。品牌在選擇 DPP 供應商時，不僅要考量技術能力，更要評估供應商是否能提供長期穩定的服務。由於 DPP 與企業內部系統乃至各個供應鏈之間都必須深度整合，大集團如 LVMH 在導入時就耗費長達一年的時間。所以品牌在導入時務必挑選願意一同摸索、成長的夥伴來開啟深度合作，才能確保品牌不僅能打造出合規的系統，更能實現 DPP 背後希望能為品牌創造的商業意圖。
潛在商機：結合 DPP 與『一物一碼』系統，品牌能與消費者建立更深層的互動。消費者可透過掃描產品上的唯一碼，了解產品的來源、製造過程、材質成分等詳細資訊，進而做出更明智的消費選擇。同時，品牌也能藉此收集消費者使用數據，提供更個人化的服務，提升顧客滿意度。
數位產品護照（DPP）可作為推動永續發展的重要工具，逐漸成為全球產業的共識。透過 DPP，品牌能更精準地追蹤產品生命週期，滿足消費者對產品透明度的需求，並符合日益嚴格的環保法規。隨著 DPP 與其他新興技術的整合，應用場景與機會將更加廣泛，為企業帶來更多的商機。在全球市場競爭日益激烈的今天， DPP 將成為品牌實現永續發展、提升競爭力的關鍵。
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