傑哈貝桐酒莊：瓶身藝術與南法風土的完美結合

傑哈貝桐酒莊是南法的領導性葡萄酒品牌之一，以其品牌的獨特的人文情懷和藝術化瓶身設計而聞名國際。酒莊於1987年由傑哈·貝桐接管之後，便迅速成為「朗格多克-胡西雍」產區的代表。

認識傑哈貝桐的行銷成功學

1. 建立強大的商業人際網絡

貝桐深知在葡萄酒行業中，商業人際網路是關鍵。他與葡萄酒經紀人建立了非常的密切合作，也和大型零售連鎖店葡萄酒採購維持良好關係，確保其產品在超市中的曝光率。此外，他也利用自己在橄欖球界的人脈，與美食家合作，跨界合作來推廣品牌，讓更多人認識和喜愛他的葡萄酒。

2. 描繪動人的品牌故事與價值

貝桐將魯斯比塔勒莊園打造成美食、藝術和文化於一體的生活風格品牌。他強調自然動力法和有機認證，溝通可持續性和環保理念，讓葡萄酒品牌不只是葡萄酒，更吸引了關注環保和健康的消費者成為他的粉絲。

3. 積極舉辦推廣活動

貝桐積極組織和參加各類推廣活動，包括在超市進行巡迴推銷和橄欖球友誼賽，更與餐廳和侍酒師合作舉辦品酒活動，創造更多讓消費者能親自品嚐和了解貝桐的葡萄酒的機會。貝桐籌劃畫了讓葡萄酒與音樂節結合的活動，將音樂和葡萄酒完美結合，吸引大量參觀者大量提高品牌知名度。

4. 進軍國際市場

貝桐不僅專注於法國，也積極拓展國際市場。他在美國設立自營進口商，直接與經銷商接洽，並與北美最大的飲料經銷商Southern Glazer’s Wine and Spirits合作，這一策略大幅擴大了他的佔有率，讓其品牌在國際市場上展露頭角。

5. 多樣化的品項類型

為滿足不同類型的消費者需求，貝桐依據「感官金字塔」來分類葡萄酒，規劃從入門級到高級產品的葡萄酒品項，規劃了完整的產品線。藉由清晰的品項分類，可以同時兼顧一般消費者，亦能吸引高端市場的客戶。

讓包裝藝術品化：傑哈貝桐玫瑰酒瓶包裝，打造全新品牌體驗感

傑哈貝桐酒莊的玫瑰海岸系列粉紅酒，不僅以清新花果香氣廣受葡萄酒愛好者的支持，更令人驚喜的，還有它以玫瑰花瓣為主題所設計的精緻瓶身。這款酒瓶由巴黎布勒藝術學院 Ecole Boulle 的年輕設計師創作，瓶底的玫瑰花形雕刻就像藝術品般精美，讓葡萄酒愛好者在享受杯中佳釀的同時，也能一秒感受到南法地中海岸的浪漫風情。

圖片來源：加佳酒

產品特色與行銷亮點

相較於傳統的葡萄酒瓶，玫瑰海岸系列的瓶身設計更具藝術感，可說是品牌行銷的一大亮點。酒瓶底部精緻的玫瑰花造型不僅在視覺上更具吸引力，成功結合「浪漫」、「南法風情」等品牌核心更具象化，與產品名稱「玫瑰海岸」形成強烈的連結。讓人聯想到南法蔚藍海岸的浪漫風情。這種獨特的視覺呈現不僅能吸引到消費者的目光，更能刺激購買慾望，還能提升品牌辨識度。

行銷從裡到外，細節也不放過

『玫瑰海岸系列禮盒』的成功，裡頭不僅僅含有優質的葡萄酒，更特色於精緻的包裝設計。通過將玫瑰花元素與柔和的配色相互結合，成功地將品牌定位提高為高檔、浪漫的葡萄酒。相較於市面上常見的葡萄酒包裝，玫瑰海岸系列更注重細節，從外盒到瓶身的每一個細節都不放過，讓消費者帶來視覺和觸覺上的雙重享受。這種獨特的包裝設計不僅僅能吸引消費者的注意，更能結合品牌的價值觀和故事，讓消費者在購買前就對產品產生深刻的印象，促使消費者持續回購。對於傑哈貝桐酒莊來說，精美的包裝設計不僅能提升品牌形象，更能增加產品的價值，讓產品在市場上更具有競爭力。」

圖片來源：Line Today:超市推限量母親節禮盒，媽媽們必喝的粉紅酒！再送冰淇淋機！

傑哈貝桐酒莊的玫瑰海岸系列，搭配上精緻的玫瑰花造型瓶身。這不僅僅濃縮了酒莊對於南法的熱情，更讓消費者體驗到酒莊對待美學的追求。傑哈．貝桐曾說過：『葡萄酒不是產品，而是體驗。』透過精心的包裝設計，將抽象的『體驗』具象化，讓消費者在品嚐美酒的同時，也能感受到視覺和心靈的愉悅。

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