市場趨勢|不可不知歐盟新法規 ESPR 與數位產品護照 DPP

產品數位護照(Digital Product Passport)是基於歐盟永續產品生態法規(ESPR)所延伸出的核心概念。它就像產品的「身分證」,並且即將成為所有品牌銷售國際市場的必備工具。

產品數位護照(Digital Product Passport)是基於歐盟永續產品生態法規(ESPR)所延伸出的核心概念。它就像產品的「身分證」,記錄了產品從材料獲取、製造、運送、銷售乃至於二手售出,這一整套產品生命週期中對環境所產生之影響的資訊。這些資訊包含碳排放、所製造廢棄物、用水用電等,品牌透過使用 DPP 將所有實體商品資訊完整揭露,讓消費者有權利做出更環保的選擇,企業也能因此優化供應鏈製造環節,降低環境衝擊,成為對永續環境更負責任的企業。隨著 ESPR 於 2024 年經由歐盟拍板實施,DPP將成為所有品牌未來研發商品的新標準,讓所有產業共同朝向更永續的方向發展。

ESPR 與數位產品護照的背景

永續產品生態法規(ESPR)旨在打造一個以永續產品為主流的市場,透過強調產品的耐用性、可修復性以及可回收性,延長產品生命週期,減少資源浪費。為配合歐盟的環境政策,永續產品生態法規(ESPR)將產品的環境影響納入規範範圍,要求製造商承擔責任,減少水資源和能源消耗,以實現更永續的生產模式。數位產品護照(DPP)不僅能提升產品的透明度,更能為品牌帶來全新的商機。透過 DPP,企業可以建立更強大的品牌形象,吸引注重環保的消費者,同時也能優化產品設計,降低生產成本。

ESPR 的誕生乍看之下似乎僅是永續政策的延伸,但其中隱含大量經濟價值。ESPR 前身為針對能源產品所推出的 CEAP(循環經濟行動計畫),當時尚未成為法規(regulation),而是一個「倡議」。歐盟立法保障消費者「維修」的權利,因此 CEAP 的精神就是在幾個製造廢棄物量較多的產業類別中,盡可能地讓商品「可維修 Repairable」、「可回收 Recyclable」、「可再利用 Reusable」

CEAP 施行數年,在 2012 年至 2018 年間,因其倡議所誕生的循環經濟商業模式已帶動就業人數增長 5%,達到約 400 萬人。預計至 2030 年循環經濟商機將貢獻歐盟 GDP 0.5%,創造約 70 萬個新工作。而歐盟統計,在其經濟體內的企業平均約 40% 的製造支出皆用於材料,落實原料回收再利用將可提高盈利能力,
保護企業免受原料價格波動。

從消費者的角度看,循環商機也是百利而無一害。超過2/3 的歐洲人希望電子產品能用更長時間,據歐盟統計,2021 年遵循新設計規範所製成的能源產品,已幫消費者節荷包省 1,200 億。DPP 的問世無疑是品牌、消費者、環境、監管機構多贏的重要介質

數位產品護照的結構和功能

DPP 作為產品的數位產品身分證,包含關於產品的關鍵數據,例如:

  • 產品識別資訊:提供產品的唯一識別碼,便於追蹤。
  • 企業社會責任(CSR):說明品牌在永續方面的承諾和舉措。
  • 環境影響資訊:產品在生命周期中的環境影響評估。
  • 原材料來源:詳細記錄產品原材料的來源。
  • 產品規格:包括技術參數和性能描述,以便供應鏈中的不同環節參考。

這些資訊都會透過一個可以讓消費者掃描的資料載體如「QRcode」或「NFC」,以標籤或列印的方式存在於產品上,跟著產品不斷在市場中流通,直到產品消滅。

除去以上資訊類別,數位產品護照(DPP)的資料還必須確保「不可篡改性」,所有資料將必須儲存在歐盟認證的區塊鏈上,並與歐盟會員國海關互通,以確保商品在會員國間流通時皆可受到稽核。這規定不僅能確保產品資訊的安全性與真實性,還能簡化跨境貿易流程。運用 DPP 來與歐盟單一窗口系統整合,海關人員可以快速、準確地驗證產品資訊,提高通關效率。

數位產品護照(DPP)不僅能確保產品資訊的安全性,還能簡化跨境貿易流程。透過與歐盟單一窗口系統的整合,海關人員可以快速、準確地驗證產品資訊,提高通關效率。

圖片來源:RenovablesVerdes

ESPR 與 DPP 推行時程

歐盟最終目標是將 ESPR 與 DPP 推行到所有產業,不過執行仍然必須務實。在 2024.07 月法令通過後,歐盟預計將在 9 個月內召開工作會議,依據產業優先順序逐步制訂完善工作規劃。預計首波受影響產業將包含 CEAP 時代即列管的產業,如:

  • 鐵、鋼、鋁
  • 洗滌劑
  • 紡織品
  • 潤滑劑
  • 家具(包括床墊)
  • 能源相關產品(包括新措施和對現有措施的修訂)
  • 輪胎 資訊通訊技術產品
  • 油漆 其他電子產品
  • 化學品

DPP 的市場潛力和發展機會

數位產品護照的市場預計在未來十年內達到接近十億美元的規模,年均複合成長率為 18.7%。從電子產品、化學品到醫療器材,各行各業都開始導入數位產品護照(DPP),顯示出 DPP 在提升產品透明度和可追溯性方面存在巨大的潛力。未來,DPP 將成為連接品牌與消費者之間的重要橋樑,促進更永續的消費模式。

DPP 的優勢:數位產品護照(DPP)為企業的客戶關係管理(CRM)提供了全新的數據來源。透過 DPP 收集的詳細產品資訊和消費者行為數據,企業可以更精準地進行市場分析,提供更個性化的服務,轉而提升客戶滿意度以及忠誠度。國外幾個搶先導入 DPP 的品牌中,美妝保養品牌 Cult BEAUTY 直接透過 DPP 與客戶互動、提供直接客戶服務功能,提升了 34% 的購買率。另一間服飾品牌 PANGAIA 則是直接透過 DPP 建構二手交易市場,直接為品牌闢建收入新通道,這都是數位產品護照 (DPP) 能為品牌帶來的新價值。

DPP 推廣面臨的挑戰與未來商機

挑戰: DPP 的推行將深刻影響全球品牌發展。品牌在選擇 DPP 供應商時,不僅要考量技術能力,更要評估供應商是否能提供長期穩定的服務。由於 DPP 與企業內部系統乃至各個供應鏈之間都必須深度整合,大集團如 LVMH 在導入時就耗費長達一年的時間。所以品牌在導入時務必挑選願意一同摸索、成長的夥伴來開啟深度合作,才能確保品牌不僅能打造出合規的系統,更能實現 DPP 背後希望能為品牌創造的商業意圖。

潛在商機:結合 DPP 與『一物一碼』系統,品牌能與消費者建立更深層的互動。消費者可透過掃描產品上的唯一碼,了解產品的來源、製造過程、材質成分等詳細資訊,進而做出更明智的消費選擇。同時,品牌也能藉此收集消費者使用數據,提供更個人化的服務,提升顧客滿意度。

數位產品護照(DPP)不僅能確保產品資訊的安全性,還能簡化跨境貿易流程。透過與歐盟單一窗口系統的整合,海關人員可以快速、準確地驗證產品資訊,提高通關效率。

圖片來源:數位產品護照:您需要了解的有關 DPP 的信息

數位產品護照(DPP)可作為推動永續發展的重要工具,逐漸成為全球產業的共識。透過 DPP,品牌能更精準地追蹤產品生命週期,滿足消費者對產品透明度的需求,並符合日益嚴格的環保法規。隨著 DPP 與其他新興技術的整合,應用場景與機會將更加廣泛,為企業帶來更多的商機。在全球市場競爭日益激烈的今天, DPP 將成為品牌實現永續發展、提升競爭力的關鍵。

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