2024 還剩下一個多月即將走入尾聲，去年我們預期全球包裝材料市場在 2024 年將會持續展現強勁的增長氣勢，在2029年前將增長至 1.38 兆美元，年均增長率為 3.89%。這一增長的動力來自消費者對環保和永續產品需求持續增加，包裝產業幾間主要巨頭如 Amcor、Berry Global、International Paper 和 Mondi 等公司，都持續透過創新技術和全新的市場策略，以提升其企業競爭力。
在各種包裝材料的類型中，軟包裝和永續包裝的需求尤為突出。根據報告，2024年永續包裝市場預計將達到 2927.1 億美元，並在未來幾年內以 7.67% 的年均增長率持續擴張。隨著越來越多國家將永續零碳章程納入法規限制，尤其 2024 年 7月歐盟率先通過 ESPR 永續產品生態設計規範之後，企業不僅要考慮成本效益，更需關注環境影響和資源的有效利用是否能符合各區域市場的法規限制。
接下來，我們將帶領各位一同回顧 2024，並探討 2025 包裝產業的重要趨勢。
2024年的包裝材料市場趨勢
- 「永續性」逐漸成為核心：企業越來越重視永續發展，推動使用可回收或生物降解材料，以減少環境影響。
- 智能化技術應用：智慧包裝技術逐漸普及，通過集成傳感器和數字技術，提高產品追蹤和消費者互動。
- 多樣化需求：隨著消費者偏好的變化，各類型的包裝需求日益多樣化，包括功能性、設計美學及使用便捷性等方面。
這些趨勢不僅影響了企業的生產策略，也促使整個產業向更高效、更環保的方向發展。企業需要靈活應對市場變化，以保持競爭優勢。
展望 2025 趨勢
展望 2025 年幾個包裝材料市場的可能演變趨勢：
1. 企業、市場、消費者將共同推動永續包裝
全球對塑膠污染問題的關注加劇，預計到 2025 年永續包裝市場將進一步擴大，並可能成為主流選擇。包裝材料的轉型，實賴政府、企業、消費者三方共同推動。
根據 PWC 資誠於 2024 年 5 月做的《2024消費者之聲調查》中指出，85%消費者在日常生活中感受到氣候變化的負面影響，因而更願意選擇甚至支付溢價來購買商品。這也迫使企業必須加速將商業活動與永續結合的腳步，包含對包裝材料的採購原則。
圖片來源：持続可能な包装：市場シェア分析、産業動向と統計、成長予測（2024～2029年）
市場調查機構 GII Global Information 對「永續包裝」做了一份全球調查報告，據其公開資料顯示，永續包裝的市場至 2029 年為止市場規模的年均增長率將達 7.67%。
中國順豐快遞已在快遞服務中導入循環箱，平均一個循環箱能夠循環利用達 10 次，目前已經導入超過 10萬個循環箱，同時順豐也致力減少一次性的包裝耗材使用。
不只中國，雅芳 AVON 在 2024 年的時候也宣布旗下一款洗沐用品品牌「Little black dress」正式推出補充包，以減少塑膠瓶使用。預期將會有越來越多企業加入這場永續包裝的行動，以符合消費者和政府部門的期待。
除此之外，歐盟於今年正式立法的 ESPR 中，也規範企業未來必須在所有商品上搭載「數位產品護照」(Digital Product Passport，簡稱 DPP），這是一種以 QRcode 或 NFC 型式與產品結合在一起的資料載體，當消費者用智慧型手機掃描 QRcode 或感應 NFC，就可以看到該產品從生產製造乃至配送至架上銷售這一系列旅程中對環境造成的影響。對一些有二手循環價值的商品例如智慧型手機或電子用品來說，數位產品護照 DPP 甚至可以幫助產品驗證真偽，杜絕仿品，甚至讓消費者賣出自己的二手商品。
延伸閱讀：《品牌國際化必備武器：認識歐盟新法規 ESPR 與數位產品護照 DPP》
包裝產業的著眼點除了「永續包裝」尚有「永續材料」，許多企業將專注於開發高性能單一材質包裝，以滿足環保標準並簡化回收流程。例如，雀巢等公司已經開始轉向100%可回收或可重複使用的材料，以符合未來的永續發展目標。
上述種種從材料到包裝運用的變革都已是現在進行式，未來改變的步調相信也只會一天比一天加速。
2. 智慧包裝技術普及
智慧包裝技術將在食品安全、物流管理及消費者互動方面發揮更大作用。隨著物聯網技術的發展，更多產品將配備傳感器，可以實時監控產品狀態並提供相關訊息。例如溫度感應器可以確保食品在運輸過程中保持適宜溫度，提高食品安全性。
3. 數位轉型帶動消費者參與
技術不斷進步，包裝產業的數位轉型腳步也加速再加速。企業將利用大數據分析、人工智能等技術來優化供應鏈管理、提升生產效率以及改善客戶體驗。此外，虛擬現實（VR）和擴增現實（AR）技術也可能被應用於產品展示和消費者互動中。如透過前文所提到的「DPP 數位產品護照」，消費者將隨時可以透過掃瞄資料載體來與品牌互動，讓消費者參與到品牌故事中。
這種互動本身具有充足的價值，因為洞悉消費者需求是企業永恆的課題。包裝產業在此趨勢上的創新，也能重塑品牌與企業之間的關係。簡單來說，這不只是包裝的創新，更是「品牌與消費者關係間的創新」。只是透過包裝來完成創新罷了。
總結來說，2025年的包裝材料市場將在永續性、智慧化及數字化方面迎來新的機遇與挑戰。企業必須靈活應對市場變化，把握趨勢，以確保在競爭激烈的環境中立於不敗之地。
