在極度重視視覺設計的時代，包裝設計是品牌與消費者溝通的第一步，決定了消費者是否願意停下來深入了解產品。自1985年以來，日本包裝設計大獎（日本パッケージデザイン大賞）每兩年會舉辦一次，透過此次活動，希望將包裝設計的等級推向更高的專業高度，並表彰那些在設計、材料、製程以及傳遞價值方面都表現卓越的作品。這個獎項不僅關注視覺設計的創新，更強調設計如何在實際生產、流通及銷售過程中發揮功能，讓每一件作品成為創新的嘗試，不斷突破設計的邊界，來創造出令人驚豔的作品。2025年，經過激烈的競爭，36件設計傑作從近千件作品中脫穎而出，這些作品不僅是設計師們的智慧結晶，更是帶領未來設計趨勢的風向標。讓我們一起揭曉，看看哪些創新設計將成為今年的焦點。
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大獎：Pola Cosmology，讓你擁有宇宙級美肌
今年的日本包裝設計獎大獎得主是美妝品牌 Pola 的保養系列的 Cosmology。獨特的互動設計和實用功能，讓 Pola Cosmology 的洗面乳和乳液包裝在眾多作品中脫穎而出。
設計亮點
- 視覺設計：針對乳液、牙膏等擠壓型產品常見的「擠不出來」問題，Cosmology 設計了可上下移動的擠壓工具元件，造型融合眉毛與嘴巴元素，增加趣味性。
- 互動體驗：消費者在使用過程中能移動元件來創造不同的表情，增添產品的趣味與個性化。
- 品牌理念：包裝靈感來自「宇宙學」，透過簡潔線條與漸層色彩，傳達品牌探索未知、超越語言的價值觀。
- 以跨越語言藩籬的表情符號，傳遞情感。 表情符號可以跨越國籍、語言，傳遞同樣的情感。包裝隨附的擠壓工具和瓶身設計交融成可愛的表情符號，也拉近消費者和品牌的距離。
設計理念與解決方案
Cosmology 團隊在設計過程中面臨如何平衡創意與實用性的挑戰。他們透過多次用戶測試優化擠壓工具的設計，確保商品不僅能帶來趣味，還為消費者解決軟管包裝到最後剩餘內容物很難擠出來的問題。Cosmology 的設計不僅實用，在視覺與情感層面贏得了評審團的高度讚賞。
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金賞：SALWAY 循環再生設計
採用醫療級不鏽鋼材質，搭配模組化設計，不僅能有效隔離污染，更方便回收拆解。包裝設計不單單獲得金賞肯定，還能大幅提升醫療器材回收效率，為醫療院所帶來全新的解決方案。
設計亮點
- 全流程設計：涵蓋醫療器材的清潔、滅菌、包裝與回收，SALWAY 採用經濟實惠且高效的全循環流程。
- 視覺識別：品牌主色為深藍色，象徵穩健與信任感，並使用矩形圖形統一包裝和品牌形象。
- 環保透明化：包裝上附有簡單的 QR 碼，消費者掃描即可了解每個產品的回收過程。
設計理念
SALWAY 設計團隊受到日本傳統「物盡其用」哲學的啟發，以創新科技，將醫療器械清潔消毒，賦予它們新生。透過亮藍色矩形與粗體字的視覺識別，將「回收」的概念轉化為可靠、專業的形象。從包裝盒到產品說明影片，每個細節都精準傳達SALWAY的承諾：為醫療產業帶來更環保、更永續的解決方案。
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銀賞：IROIKU 的簡約自然美學
IROIKU，來自三省製藥對美的堅持，以簡約、優雅的設計風格，為消費者帶來簡約的保養體驗。 榮獲銀賞的包裝設計，不僅是對IROIKU產品品質的肯定，更是對品牌理念的最佳詮釋。
設計亮點
- 自然美感：使用淡雅柔和的色調和霧面材質，打造自然純淨的形象。
- 環保設計：選用100% 可回收材料，並減少不必要的包裝元素，展現對環境的關懷。
- 色彩系統：每個系列都以不同的專屬色彩呈現，強調產品功效與品牌特色。
設計理念
承襲日本傳統美學，IROIKU 以創新的方式詮釋自然之美。 採用了當地採購的天然材料，結合現代科技，打造出兼具傳統與時尚的美容液。IROIKU 對天然成分的堅持，打造獨一無二的保養體驗。
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銅賞：Nozomi 時光膠囊：珍藏列車回憶的特別版包裝
伴隨著許許多人一起成長的 Nozomi 列車迎來 30 週年，為了慶祝，青柳總本家為 Nozomi 列車 30 周年設計了一款精緻甜點。包裝設計以懷舊風格呈現，喚起人們對搭乘 Nozomi 列車的美好回憶。
設計亮點
- 文化結合：包裝以經典和紙包材為基底，並融入 Nozomi 列車的元素。
- 創意互動性：包裝正面展現列車的外觀，側面模擬列車窗戶，內附趣味剪紙活動。
- 多樣化口味：此系列包含經典白味、抹茶味與特製黑糖味，滿足不同消費需求。
設計理念
青柳外郎四郎以白外郎為基礎，結合新幹線的設計元素，喚起大人對兒時搭乘新幹線的回憶，更能讓下一代感受日本傳統甜點與現代科技的完美結合。
圖片來源：新幹線のぞみ30周年の「青柳ういろう」がグランプリ、愛知の広告賞発表
2025 包裝趨勢
2025 年的日本包裝設計獎再度展現了包裝設計的無限可能。從 Cosmology 的互動創新，到 SALWAY 從材質挑選到用盡回收的永續派，所有參賽作品都展現了出色的設計感，更將功能與情感、環保與藝術巧妙融合。包裝設計不再僅是承接產品的容器，也是品牌與消費者溝通的橋樑，更是傳遞價值的載體。
- 體驗至上： 設計師們不再滿足於視覺上的美感，而是更注重用戶體驗。透過互動設計、感官刺激等方式，將產品與消費者建立更深層的情感連結。
- 綠色包裝： 可持續發展成為設計師們的首要考量。從材料的選擇到回收的設計，包裝設計正朝向更環保、更永續的方向發展。
- 文化共鳴： 設計師們開始深入挖掘本土文化，並將其與全球化的視角結合，打造出兼具地域特色與國際影響力的品牌形象。
